SMX Paris 2014 : pourquoi auditer son site en 2014 ?

Ecrit par
16-06-2014

CONFÉRENCE SMX PARIS

Speakers :Aurélien Berrut - Htitipi, Sylvain Richard - AxeNet

SMX 2014 Paris

Des fois, c'est à se demander si Google ne serait pas aveugle : la preuve en image !

Google Image - Pizza aux anchoix

Plusieurs points à respecter lorsque vous auditer votre site.

Ci-après, vous trouverez un panachage des plus importants pour réaliser un audit de qualité :

Crawl :

Il est nécessaire de faire un travail d'audit pour faire un état des lieux de la capacité des moteurs à crawler le site.

Logs :

Faire une analyse de logs permet de rapprocher les traces que laisse Google sur un site et de les mettre en parallèle avec le crawl.

Audit de contenus :

Technique & stratégie doivent être abordé de manière cumulable : - Technique (Title/desc/qualité) - Stratégique : quel est le coeur de cible ? / Quelle originalité vis à vis des concurrents ? => L'erreur commune : tous les critères purement SEO peuvent être au vert, mais si la cible n'est pas juste (ou oubliée), aucun résultat.

Outils :

  • Screaming frog : Crawler
  • Gephi : permet de modéliser un linking (interne / externe) graphiquement

Analyse de la concurrence :

  • Evaluer la visibilité du site par rapport aux autres sites
  • Trouver des opportunités de mots clés et leviers de croissance
  • Apprécier en quoi le site se démarque par rapport aux autres
  • Comparer les métrics (BL, votes sociaux, urls indexées - Mieux comprendre les points forts et les points faibles du site
  • Evaluer la faisabilité

La résonance sociale :

Elle est à différencier avec la présence sociale Ce n'est pas parce qu'on ne fait pas de bruit qu'on part avec un handicape. Pour les éditeurs qui ont besoin d'internet (car les utilisateurs y sont), il faut étudier la stratégie. une stratégie passive d'auto post ne suffit pas pour générer des contacts. Il faut engager la conversation ! Twitter n'est pas un média; c'est un réseau.

Ecrit par
Activis
Activis

Activis est l'agence de marketing digital d'ADLPerformance, spécialisée dans la génération de trafic et de leads qualifiés (Sharp Data for Search Marketing, SEO, SMO, SEA, SMA, PPC, Content marketing), l’innovation marketing (Sharp Data for Business) et l’optimisation des conversions (web analytique, analyse comportementale, CRO).