SMX Advanced 2014 : création d'un contenu "blockbuster"

Ecrit par
12-06-2014

Conférence SMX Advanced

SMX Advanced 2014

Speakers :

  • Brent Csutoras, Kairay Media
  • Arnie Kuenn, Vertical Measures  

Brent Csutoras, Kairay Media

A l'époque, plus nous avions de contenu, plus nous rencontrions de succès. A l'heure actuelle, les choses ont bien évoluer ! Plus votre contenu sera qualitatif et plus vous serez reconnu :

  • Trafic, liens, positions
  • La qualité devait être juste comme il faut

Désormais, on doit se focaliser sur le vraie qualité :

  • Panda a été lancé en fév 2011 (nous sommes à la version4). Le changement se résume à : du contenu de faible qualité = positions basses.
  • Facebook a annoncé en Août 2013 vouloir présenter + de contenus de bonne qualité. (cette notion de qualité serait déterminée par sondage et signaux d'engagement)

Futur : La qualité est subjective ! elle dépend de vous :

  • Mobile friendly
  • Doit se charger rapidement
  • Contenir des signaux sociaux (d'engagement)
  • Author rank
  • Viralité

Qu'est ce que la qualité ?

Cela doit aider, être intéressant, apporter une perspective : infographie, guides, la qualité est dans l’oeil du lecteur 

  • Qualité varie entre les personnes
  • Qualité est définie en fonction de nos objectifs
  • Faire des exceptions aux règle ne signifie pas les nier

Qu’est ce qui détermine la qualité 

  • Signaux sociaux (partages)
  • L’auteur / la source
  • L’engagement

Auparavant, cela se limitait à notre appréciation personnelles, c'est désormais décryptable et mesurable !

Comment créer du contenu de qualité ?

  • Qu’est ce qui est vendu ? Qu’est ce qui dégage de la marge ? =>  Observez comment les gens en parlent ! 
  • Faire une recherche de mots clés => Google Planner 
  • Tags : => Twitter, Facebook, G+, Blogs … 
  • Moteurs de recherche : => utiliser les mots clés : meilleurs XXX, top 10 (20,30,50)XXX 
  • Sites sociaux : => Twitter, FB, G+

Find the balance

Il faut impliquer tout le monde !  

  •  Trouvez qui partage : faites une recherche sur les liens entrants des sites qui contiennent des contenus qui attirent les liens.
  •  Trouver le bon équilibre
  •  Faites une simple liste de ce qui marche, appliquer un scoring simple.

Devenez une ressource !

  •  Résolvez les problèmes
  •  Lisez les avis clients
  •  Comblez les manques d'un marché Evolution du cycle d'achat.

Désormais les acheteurs sont entre 66 et 90% sûrs de leur choix avant de parler à un vendeur --> Nouveau tunnel de conversion.

Si vous avez un acheteur, vous avez un influenceur !

Le format ? Rendez les choses partageables !

  • Faites des paragraphes et une seule idée par paragraphe ...
  • Faites des listes (ça tombe bien ... j'en ai un peu abusé pour les CR SMX ...)
  • Utilisez des images pour résumer un concept, créer une rupture dans la lecture, donner de la matière pour du partage social.
  • Faites en sorte que vos contenus puissent être lus sur mobile
  • Quand c'est possible, retirez les éléments polluants (catégories, archives, bouton d'action ...)

En conclusion : Continuez, Continuez, Continuez, ... il s'agit d'un process permanent

Creating Blockbuster Content By Brent Csutoras from Search Marketing Expo - SMX

Brent Csutoras, Kairay Media

Intro amusante : Je me trouve entre vous et votre déjeuner ... Si vous tenez jusqu'au bout, je vous dirai comment avoir mon livre gratuitement

  • 86% des recherches sont non brandées 
  • 90%+ des acheteurs cliquent sur organic vs liens sponso

Posez des questions à vos clients :

  • Pourquoi vous faites nous confiance ?
  • Quelles informations avez vous recherché avant de nous faire confiance ?
  • ...

Utilisez les "research Tools" :  - Google Suggest - related searches - Ubersuggest  

Créez un groupe Linkedin : Voyez de quoi veulent parler les gens ! On recommande les Case studies & guides gratuits : 

  • Génèrent du liens
  • Long terme
  • Génèrent de l'emails

 

How Any Business Can Discover 100's of Powerful Content Ideas By Arnie Kuenn from Search Marketing Expo - SMX

Ecrit par
Activis
Activis

Activis est l'agence de marketing digital d'ADLPerformance, spécialisée dans la génération de trafic et de leads qualifiés (Sharp Data for Search Marketing, SEO, SMO, SEA, SMA, PPC, Content marketing), l’innovation marketing (Sharp Data for Business) et l’optimisation des conversions (web analytique, analyse comportementale, CRO).