Tester le display intelligent en complément de la définition manuelle des ciblages
Google multiplient les propositions de calibrage automatique des campagnes pour :
- Gagner du temps dans la conception des campagnes
- Produire les résultats escomptés selon l'orientation suggérée à l'algorithme (l'objectif)
- Permettre de diffuser sur des ciblages inédits auxquels que nous n'aurions pas choisi
Les objectifs
Maximiser la diffusion des messages promotionnels en vue d’augmenter les ventes et élargir la clientèle de la marque.
Visibilité
Développer rapidement la présence de la marque sur de nouveaux ciblages.
Trafic
Inciter les internautes à visiter le site et découvrir les offres promotionnelles en cours.
Vente
Générer des ventes, de manière directe ou indirecte, sur le site e-commerce de la marque.
Les enjeux
Combiner le ciblage intelligent au ciblage des visiteurs connus du site (remarketing) dans différents pays :
- Tester la fonctionnalité "intelligente" des campagnes Display et laisser l'algorithme de Google déterminer le ciblage des internautes les mieux qualifiés pour répondre aux objectifs.
- Maintenir un ciblage classique sur les audiences de remarketing pour s'assurer de la visibilité des offres auprès d'internautes qui connaissent déjà la marque.
Les actions : suivre le chemin de paramétrage des campagnes Google
- Campagnes au contenu identique
Création des deux types de campagnes (classique et intelligente) pour chaque zone concernée par les offres en cours, constituées des mêmes wordings, visuels et des pages destination équivalentes en chaque langue.
- Optimisation à la performance
Suivi régulier des performances des deux types de campagnes Display avec ajustement du budget alloué aux campagnes en fonction des résultats obtenus.
- Annonces dynamiques personnalisées
Pour augmenter les chances de conversions, nous avons également utilisé un flux d'annonces dynamiques pour diffuser des annonces personnalisées. Le flux de données permet d'adapter automatiquement le contenu des annonces à ce que les utilisateurs ont consulté sur le site Web (sous réserve de bien paramétrer son flux de données).
Les résultats : des avantages divers et réciproques
Le monde du référencement digital est en perpétuelle évolution. Il est vital de faire des tests et d'en tirer des enseignements qui nous permettent d'arriver à de meilleurs résultats. Ici, nous sommes sur le marché concurrencé de la vente en ligne d'articles spécialisés pour le trail. L'enjeu est de trouver de nouveaux moyens de développer la clientèle du site afin de se différencier.
