Stratégie cross canal pour une agence de presse spécialisée en veille stratégique

Activis a accompagné les équipes d'une agence de presse spécialisée dans la mise en place d'une stratégie d'acquisition digitale sur les canaux search (SEA/SEO) et Linkedin.

Les objectifs : trafic et leads qualifiés

Trafic

Développer un socle de trafic qualifié sur les leviers engagés

Conversions

Démontrer la pertinence des leviers via la génération de tests d'abonnement

Les enjeux : cibler un public professionnel sur des domaines spécifiques

Stratégie SEA et SEO pour AEF Info
Colonnes

Être en phase avec les cibles sur le SEO et le Paid

Délivrer des annonces SEA et résultats SEO en phase avec les personas en caractérisant au plus juste le profil des requêtes adressées sur les moteurs

Mesurer les actions via un tracking adapté

Mise en place d'un tracking unifié permettant de comparer la performance générée par chaque levier et ajuster les budgets et ciblages des campagnes.

Les actions :

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  • Campagnes Linked In :
    • Définition des personas sur la thématique RSE : un workshop avec le client nous a permis de définir les points saillants des profils clients, et ainsi paramétrer le ciblage de nos campagnes Linked In sur des profils hautement qualifiés.
    • Segmentation des campagnes sur cette base de travail pour pilotage à la performance
       
  • Google Ads :
    • Sélection fine de mots clés à partir des éléments SEO et adaptation du ciblage afin de garantir des recherches pertinentes en adéquation avec l'offre
    • Découpage permettant une plus haute maîtrise des dépenses et de la qualité du trafic généré
Linkedin ads
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  • Actions SEO à dimension quantitative :
    • Mise en conformité globale des pages du site sur les plans techniques et éditoriaux
    • Définition d'une stratégie d'indexation (ouverture au crawl des dépêches en lien avec les expressions de recherche stratégiques)
       
  • Actions SEO à dimension qualitative :
    • Création de landing pages sur les expressions de recherche stratégiques non couvertes
Optimisation SEO indexation et landing page
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  • Dashboard :
    • Création d'un dashboard au format Google Data Studio synthétisant la performance des leviers adressés
    • Création sur mesure en fonction des besoins d'analyse du client (workshop KPI)
Création d'un dashboard DataStudio sur mesure

Les résultats après 3 mois de campagne

65000

visites générées sur les leviers engagés

11,81%

de taux de conversion sur les campagnes Linked In

1 600

leads tous leviers confondus

Témoignage

Des workshops réguliers avec le client nous ont permis de mener un travail minutieux tant sur le paramétrage des campagnes Ads que sur le tracking. Grâce à notre expertise, nous avons proposé les solutions permettant de répondre aux besoins de suivi et aux contraintes de ciblage, et atteindre ces résultats. 

Auteur
Mathilde Lett
Nom prenom
Mathilde
Lett
Chef de projet SEA