Stratégie Paid multi-leviers pour AstraZeneca
Activis a accompagné la BU Respiratoire d'Astrazeneca dans le lancement d'un nouveau site sur l'asthme éosinophilique, à destination des patients. Le site sensibilise à l'importance de faire contrôler son asthme et il était important de générer un trafic qualifié, correspondant à ce segment très spécifique de patients, potentiellement atteints d’asthme sévère.
Objectifs : Trafic et sensibilisation
- Notoriété et trafic
Générer du trafic sur le site pour sensibiliser à l'asthme sévère éosinophilique
- Téléchargement de documentation
Le trafic doit être suffisamment qualifié pour intéresser l'internaute et générer le téléchargement de document
- Empreinte pulmonaire
Le trafic doit également être assez qualifié pour générer des empreintes pulmonaire (questionnaire) qui encourage les internautes, selon le résultat, à prendre RDV avec leur pneumologue
Les enjeux
Le budget étant confortable et adapté, il a fallu établir une stratégie multi-levier afin d'optimiser au mieux les dépenses, et détecter les canaux les plus consultés par les internautes susceptibles d'être atteints d'asthme sévère.
L'enjeu en termes de tracking a également été très élevé : nous avons dû nous adapter à certains impératifs, appréhender une nouvelle solution Analytics et communiquer avec des équipes internationales. Sans oublier l'aspect juridique, indispensable dans le domaine pharmaceutique, qui nous a amené à redoubler d'attention, notamment lors de la rédaction des annonces.
Les actions
- Lancement de campagnes Google Ads
Levier indispensable pour capter les internautes en quête d'info sur leur maladie, nous nous sommes plongés dans la spécificité des termes de recherche autour de l'asthme pour capter le trafic le plus qualifié
- Partenariat avec des sites médicaux
Nous avons mis en place des stratégies de sponsoring avec des sites médicaux d'envergure (Doctissimo, Medisite,…) sur mesure (display, newsletter, contenu).
- Lancement de campagnes Outbrain
Le format native ads, particulièrement adapté au contenu du site, nous a permis de générer un volume de trafic certain, mais malgré tout qualifié grâce à la puissance d'apprentissage de l'outil
Les résultats
36M
D'impressions
124000
Visites
11%
Taux de conversion
Travailler sur ce projet a été extrêmement riche puisque nous avons pu déployer plusieurs leviers complémentaires. Nous avons également pu mettre à l'épreuve notre capacité d'adaptation, compte tenu des nécessités propres à l'environnement d'AstraZeneca (technique, juridique, international).
