Stratégie multi-leviers pour un acteur majeur du traitement de l'eau
Nous avons accompagné notre client, spécialiste du traitement de l'eau, dans l'élaboration et le suivi de campagnes multi-leviers sur les réseaux Google et Bing afin de répondre à des problématiques de notoriété et de leads.
Les objectifs
Notoriété
Accroître la notoriété du client auprès d'une cible de particuliers
Nouveaux formats
Tester et valider de nouveaux formats publicitaire à différents touchpoints du parcours client
Leads
Acquérir des leads sur la gamme de produit principal du client
Les enjeux
- Contexte local : 500 partenaires partout en France
- Lancement d'un nouveau format : la vidéo
- Une forte concurrence sur le levier Search de Google
Les actions
Adaptation de messages cross-canal
Messages, visuels et vidéos adaptés aux autres actions marketing en cours (pub TV)
Exploitation de différents formats YouTube
Mise en place de plusieurs formats YouTube (True View, Bumper Ads) en fonction du parcours client
Campagnes Bing
Les campagnes Bing ont été un levier complémentaire intéressant grâce à une concurrence moins rude et donc des CPA plus faibles
Test and Learn
Veille constante sur les outils et leviers dans une logique Test & Learn tout au long du projet
Les résultats
La vidéo était un tout nouveau format pour le client. Dans le cadre de campagnes optimisées, elle s'est révélée être un moyen efficace pour promouvoir la marque auprès des internautes et surtout, in fine, générer de nouveaux leads.
