Stratégie multi-leviers pour un acteur majeur du traitement de l'eau

 

Nous avons accompagné notre client, spécialiste du traitement de l'eau, dans l'élaboration et le suivi de campagnes multi-leviers sur les réseaux Google et Bing afin de répondre à des problématiques de notoriété et de leads. 

Les objectifs

Notoriété

Accroître la notoriété du client auprès d'une cible de particuliers

Nouveaux formats

Tester et valider de nouveaux formats publicitaire à différents touchpoints du parcours client

Leads

Acquérir des leads sur la gamme de produit principal du client

Texte Image alterne
bloc texte

Les enjeux

  • Contexte local : 500 partenaires partout en France
  • Lancement d'un nouveau format : la vidéo
  • Une forte concurrence sur le levier Search de Google
Enjeux des campagnes multi-leviers

Les actions

Adaptation de messages cross-canal

Messages, visuels et vidéos adaptés aux autres actions marketing en cours (pub TV)

Exploitation de différents formats YouTube

Mise en place de plusieurs formats YouTube (True View, Bumper Ads) en fonction du parcours client

Campagnes Bing

Les campagnes Bing ont été un levier complémentaire intéressant grâce à une concurrence moins rude et donc des CPA plus faibles

Test and Learn

Veille constante sur les outils et leviers dans une logique Test & Learn tout au long du projet

Les résultats

+38%
de leads
-26%
de CPA
Témoignage

La vidéo était un tout nouveau format pour le client. Dans le cadre de campagnes optimisées, elle s'est révélée être un moyen efficace pour promouvoir la marque auprès des internautes et surtout, in fine, générer de nouveaux leads.

Auteur
Axel Dufey
Nom prenom
Axel
Dufey
Chef de projet SEA