Rédiger du contenu qualifié et expert dans le domaine industriel

La création d'un blog est devenue un élément pilier dans la stratégie de développement SEO. Il nécessite néanmoins beaucoup de temps afin d'optimiser sa stratégie éditoriale. Nous avons accompagné Hoval de la définition des sujets au suivi des positions sur les SERP, dans un objectif de gain de visibilité et de trafic.

Les objectifs

Visibilité

Développer la présence de la marque sur les positions les plus visibles du moteur de recherche principal, Google

Trafic

Inciter les internautes à visiter le site Hoval par le biais de la lecture d'un article du blog

Les enjeux : une cible BtoB et un domaine d'expertise

Colonnes

Filiale Française du groupe mondial Hoval, les contenus devaient suivre une ligne éditoriale précise. L'expertise des sujets conduisait à des volumes de recherche faibles mais plus qualifiés. L'enjeu principal se trouvait dans la définition des thématiques techniques et des mots clés dans le domaine des solutions de chauffage, ventilation et récupération de chaleur.

L'expertise dans le monde B2B

La temporalité était également un enjeu pour Hoval car alimenter un blog demande beaucoup de temps. Un rapport mensuel lui permettait de pouvoir suivre les évolutions des positions pour les articles publiés et s'assurer que la stratégie de contenu maintenait un trafic positif.

Les actions : mise en place d'une stratégie éditoriale complète

Recherche et définition des mots clés

Sélectionner des mots clés davantage longue traine à la vue de l'expertise du sujet et de la cible BtoB. Pour ce faire, les critères du volume de recherche mensuel ainsi que du niveau de concurrence étaient à prendre en compte.

Optimisations SEO

Repasse sur les articles rédigés afin de réaliser les optimisations SEO : intégration des mots clés, structuration du balisage sémantique et mise en place du maillage interne.

Suivi des KPI

Suivi de positionnement mensuel afin de vérifier en quelle position se place les articles, sur quel mot clé et quelle part de trafic ils génèrent.

Les résultats : un blog vecteur de trafic

+6,1%
de trafic SEO par rapport à N-1
+866%
de trafic pour certains articles
Témoignage

La création de contenus est à la fois accessible à tous et exigente si l'on veut réellement voir des résultats. A cela s'ajoute la complexité du domaine d'activité. Mais une fois immergée dans la thématique et grâce à une très bonne collaboration avec la cliente, le blog Hoval France a pu se développer et montrer tout son potentiel !

Auteur
noemie-jante
Nom prenom
Noémie
JANTE
Chef de projet SEO