Nouveau site internet : comment développer sa visibilité ?
Espace Fenêtres, basé à Ludres en Lorraine, propose des produits Tryba (fenêtres, portes de garage, volets...) de qualité. Du fait de sa mise en ligne récente sur le web, il était dans un premier temps primordial de construire l'autorité du site afin qu'il soit reconnu par Google et qu'il puisse ainsi concurrencer les autres entreprises de la région sur les SERP.
Quels objectifs ?
Le premier objectif consistait à s'assurer que toutes les pages soient bien indexées afin qu'elles puissent être analysées par Google puis référencées.
Le second objectif visait à gagner en visibilité grâce au positionnement des pages stratégiques (pages produits notamment) sur des mots clés "produits" et des mots clés marque.
Enfin, le trafic provenant majoritairement de recherches directes, l'objectif était d'au fur et à mesure augmenter la part de trafic organic.
Les enjeux : établir un positionnement local
L'entreprise mère, Tryba, a une portée nationale qui lui octroie une visibilité sur des mots clés à fort volume de recherche. En parallèle, elle est également positionnée sur des mots clés locaux comme "fenêtre nancy", ce qui vient directement concurrencer le champ sémantique d'Espace Fenêtres.
D'autres concurrents à forte autorité locale étaient également à challenger afin de se faire une place parmi les premiers résultats de recherche sur des expressions hors marque.
Les actions : techniques et sémantiques
Action 1 :
Suite au paramétrage des outils Analytics, une première phase d'audit nous a permis de détecter des points techniques à corriger.
Action 2 :
Le cadrage, composé d'une étude sémantique et d'un benchmark concurrentiel, a ensuite mis en évidence des requêtes non exploitées et des rubriques manquantes. Dans le but de répondre aux requêtes non exploitées, plusieurs typologies de pages ont été développées :
- Des pages de sous catégories produits pour répondre à des recherches par matériaux
- Une page "nos réalisations" permettant de montrer les résultats sur des constructions terminées
- Une FAQ afin de répondre aux questions utilisateurs par du contenu régulier et varié.
L'aborescence a ainsi était modifiée afin de couvrir l'ensemble des intentions de recherche.
Action 3 :
Le développement des nouvelles pages nécessitait l'élaboration d'une stratégie éditoriale. La création de contenus était intégré au projet et a permis d'étoffer le champ sémantique autour des thématiques fenêtres, portes de garage, volets, portes d'entrée et pergolas.
Les résultats
Ce projet combinait deux contraintes freinant le positionnement : d'une part, la récente mise en ligne du site qui entrainait une stratégie seo "from scratch". D'autre part, une SERP sur des expressions locales déjà bien occupée par l'entreprise mère, Tryba, et des concurrents locaux avec une forte ancienneté. Les résultats sont exponentiels, nous voyons de mois en mois une progression positive qui montre que Google prend en considération nos optimisations.
