Exploitation du canal SEO dans le secteur de la rénovation énergétique
Oktave, service pour la rénovation énergétique de l'habitat co-initié en 2015 par la région Grand Est souhaitait accroître sa visibilité en développant sa présence digitale. Suite à un premier état des lieux dressé par Sophie Unfricht, consultante marketing, nos experts ont recommandé l'activation du canal SEO à l'occasion d'une refonte de site opérée début 2020.
L'objectif : valider le potentiel du canal SEO
Visibilité
Amplifier la visibilité d'Oktave dans les résultats naturels de Google
Trafic
Engager une audience qualifiée
Conversions
Acquérir des leads
Les enjeux : définir les thèmes de recherche des audiences cibles
L'offre de rénovation Oktave étant à la fois technique et multidisciplinaire, il était nécessaire pour nous de comprendre les spécificités des services proposés afin de définir au mieux les axes de recherche des audiences cibles.
Les actions : études sémantiques et stratégie éditoriale
Analyses sémantiques
Synthétiser les besoins exprimés par les audiences cibles via l'exploitation des données de recherche Google Search et l'analyse de sites concurrents.
Stratégie éditoriale
Définir et planifier les contenus à créer ou optimiser sur la base des axes de recherche des audiences cibles.
Les résultats : un début prometteur (malgré la crise Covid-19)
La clé de la stratégie résidait dans une première phase d'immersion pour comprendre à la fois l'offre et le marché d'Oktave dans le but de mieux débusquer des expressions de recherche qualifiées et peu compétitives rendant les campagnes effectives en peu de temps.
