Dynamic Search Ads : augmentation du trafic payant dans le secteur des médias
Le secteur des médias et celui de l'actualité sont en constante émulation. Pour répondre à ce besoin d'instantanéité, nous avons mis en place pour notre client des campagnes Dynamic Search Ads, répondant à la fois à une problématique de trafic à faibles coûts et au besoin d'un présence sur les sujets "chauds".
Les objectifs
Visibilité
Être présent sur les sujets d'actualité "chauds" auprès des internautes intéressés
Trafic
Générer du trafic supplémentaire sur les pages "info" d'un site média, en complément des campagnes Fil Rouge
Coût
Diminuer le CPC moyen de la campagne
Les enjeux
L'existence préalable d'une campagne Fil Rouge sur l'information permettait de capter du trafic sur des requêtes génériques. Il a fallu proposer une solution adaptée pour capter du trafic sur de nouveaux sujets, sans augmenter le nombre de mots clés, notamment lors d’événements de société particuliers traités par le client (élections, affaires judiciaires, etc.)
La solution devait permettre de répondre de manière plus directe et qualitative à la requête d'un internaute en le renvoyant vers un contenu adapté. A terme, l'enjeu était également d'identifier les termes les plus recherchés afin de les intégrer aux contenus ou à de nouvelles campagnes.
Les actions
Sélection de la solution
Mise en place de l'outil semi-automatique de Google "Dynamic Search Ads" : ce dernier fait le parallèle entre les contenus du site, les requêtes des internautes et crée des annonces automatiques redirigeant vers la page adéquate
Paramétrage des DSA
Pré-sélection des groupes de pages qui devront être crawlées et utilisées par Google et paramétrage de l'annonce
Optimisation constante
Analyse des requêtes et des pages associées, tri et affinage constant des mots clés et des URLs pour garantir la pertinence entre requêtes et visites
Les résultats
La mise en place des Dynamic Search Ads a permis de répondre à 100% à la problématique de notre client : capter des moments d'actualités spontanés, sans paramétrage supplémentaire, tout en augmentant fortement le trafic à des coûts très faibles.
