Développer la notoriété d'un site suite à la fusion de 2 entités

En novembre 2019 a été créé une nouvelle fédération suite à la fusion entre 2 entités disjointes. Cette nouvelle fédération spécialisée dans le management de transition a pour objectif de structurer, informer et promouvoir les différents métiers. L'ensemble du site devait être réfléchit afin de remplir ces fonctions.

Les objectifs

Notoriété

Améliorer la visibilité du site sur des requêtes qualifiées

Trafic

Augmenter le nombre de demande d'adhésion

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L'enjeu principal

La majorité du trafic présent sur le site de notre client provient du canal direct. Cela signifie que cette cible connait déjà la fédération et ce qu'elle propose. Il était important d'aller chercher des utilisateurs intéressés mais non connaisseurs (potentiellement entreprise ou candidat) afin d'augmenter sa visibilité via la part de trafic organic.

développer notoriété SEO

Les actions

Etude sémantique

L'analyse de mots clés a permis de mieux comprendre l'environnement dans lequel évoluait le client. Le vocabulaire utilisé par la cible vs celui utilisé par la fédération, les problématiques de chaque acteur, de l'entreprise au candidat, les expressions clés des concurrents etc.

Stratégie éditoriale

La typologie de contenu la plus adaptée pour répondre aux requêtes cibles définies durant l'étude sémantique était la FAQ. Facilement activable, elle permettait d'une part de rédiger des articles détaillés pour des questions de fond, et d'autre part de créer du maillage interne.

Les résultats

+ 31%
Sessions provenant du canal SEO
+ 13%
Pages vues
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Nombre de clics