Activation des leviers SEA/SEO pour le secteur de la rénovation énergétique

Oktave, service pour la rénovation énergétique de l'habitat co-initié en 2015 par la région Grand Est souhaitait accroître sa visibilité en développant sa présence digitale.

L'accélération des aides à la rénovation énergétique place Oktave comme acteur majeur dans le Grand Est pour le suivi des particuliers et de leur projet. Suite à un premier état des lieux dressé par Sophie Unfricht, Activis a accompagné le service marketing afin de générer des leads qualifiés sur les grands travaux de rénovation et les aides à la rénovation énergétique.

Les objectifs

Notoriété

Amplifier la visibilité d'Oktave sur un panel de requêtes business

Trafic

Engager une audience qualifiée via les canaux payants et le référencement naturel

Conversions

Générer l'objectif de leads du client

Les enjeux

Colonnes

L'offre de rénovation Oktave étant à la fois technique et multidisciplinaire, il était nécessaire pour nous de comprendre les spécificités des services proposés afin de définir au mieux les axes de recherche des audiences cibles.

campagne ads

Il fallait également travailler ensemble les requêtes performantes afin de cibler uniquement les internautes prévoyant de gros travaux de rénovation, champs d'action d'Oktave. Nous avons également travaillé sur les sectorisation des campagnes, afin de booster la visbilité dans les zones prioritaire du service.

Campagne SEA pour la construction de maison neuves

Les actions

Levier SEA

Google Ads et Facebook Ads ont été actionnés: il s'agit de leviers complémentaires et répondant aux objectifs de notoriété et de génération de leads. En effet, sur Google Ads, nous avons structuré les campagnes en fonction des objectifs et des services Oktave: un gros travail en collaboration avec le client a été mené sur la pertinence des mots clés (gros travaux, aide à la rénovation...). Facebook Ads a permis de générer une certaine notoriété dans le Grand Est, via la diffusion de , du trafic mais également des leads, via une campagne de remarketing.

Levier SEO

En SEO nous avons mis l'accent sur la mise en place d'une stratégie éditoriale couvrant les différentes thématiques de la rénovation énergétique. Et compte tenu de l'importance de la notion de zone géographique pour le service Oktave, la création de pages locales nous a semblé indispensable.

Suivi

Le suivi des conversions est indispensable pour mesurer la pertinence des actions mises en place : elles ont été crées et importées sur chacun des leviers, notamment pour suivre la performance des actions payantes. Pour un suivi plus global et accessible H24 pour le client, un dashboard personnalisé au format Google Data Studio a été crée : il synthétise la performance des leviers adressés avec les KPI priotitaires pour le client.

Les résultats

15 000
sessions générées via les leviers engagés entre janvier et février 2021
108%
de l'objectif de leads atteint