Le SEO permet de se positionner sur des mots-clés, mais toucher vos cibles avec des contenus visuels tels que des photos ou des vidéos est également intéressant. Google Ads (ou Bing Ads) permet cela grâce aux fonctionnalités Search et Display.

Les annonces Search permettent d'être visible dans les pages de résultats Google en fonction de mots clés saisis par l'internaute. Tandis qu'une annonce publicitaire Display (bannière) s'affiche sur les sites du réseau partenaire dans des encarts publicitaires dédiés.

Pourquoi faire une campagne Display ?

Gagner en notoriété grâce à Google Advertising

Le marché du display compte des millions de sites internet qui sont consultés chaque jour par des millions d'internautes. Une sacrée opportunité pour une entreprise afin de gagner en visibilité et en notoriété via la diffusion d'annonces auprès d'une audience spécifique.

Un ciblage puissant

Les opportunités de ciblage sont puissantes (first-party, third-party) pour toucher votre public cible. Dans les premières étapes du parcours d'achat (notoriété) ou pour transformer un visiteur déjà connu, il y a plusieurs manières d'intégrer des campagnes display dans votre stratégie webmarketing :

  •  données démographiques
  •  audiences sur le marché ou d'affinité (centres d'intérêts)
  •  ciblage contextuel (emplacements, mots clés, thème...)
  •  remarketing

Google Ads offre même des campagnes entièrement automatisées (Smart Display) pour laisser libre court à la puissance de l'algorithme.

Des campagnes visuelles pour plus de créativité

La publicité display c'est l'opportunité de faire passer un message fort via vos éléments graphiques. Mais la mise en œuvre d'une campagne n'est pas réservée qu'aux gros budgets avec de nombreuses ressources. Le format d'annonce responsive par exemple offre une grande souplesse afin de maximiser sa présence sur l'ensemble des emplacements disponibles avec un minimum d'assets créatifs.

Campagne display: quid de YouTube ?

Google Ads, c'est aussi la force de YouTube ! Via des campagnes Discovery ou des campagnes YouTube, utilisez la vidéo pour gagner en notoriété et renforcer votre storytelling. Les possibilités de ciblage sont les mêmes que pour le display classique et vous pourrez là encore adapter vos annonces vidéos en fonction de votre stratégie : longueur de vidéo, pré-roll, skippable, TrueView, Bumper Ads...

Format display

Plusieurs formats d'annonces sont disponibles sur Google Ads :

  • les annonces Discovery
  • les annonces display responsive
  • les annonces display importées

Variété d'emplacements des display ads

Le Réseau Display de Google est conçu pour vous aider à toucher l'audience qui vous intéresse. Il contient plus de deux millions de sites Web, de vidéos et d'applications. Ce réseau de partenaires dispose d'espaces publicitaires dédiés pour différents formats d'annonce.

Ces partenaires sont d'autant plus important que la thématique de leur contenu peut être similaire à votre offre de service ou produit : c'est ici que le ciblage contextuel entre en jeu. On pourra promouvoir son entreprise de piscine sur un site dédié à l'équipement du jardin, son entreprise de management de transition sur blog RH ou encore ses accessoires de sport sur une chaîne YouTube dédié au fitness.

Performance de la publicité display

La définition de KPI et l'analyse des résultats du taux de clics (CTR) ou du suivi utilisateur sur votre landing page par exemple, nous permettent d'améliorer les performances en actionnant différentes leviers d'optimisation : emplacement, ciblages, assets créatifs, type de campagne.... afin de vous faire atteindre vos objectifs !

 

Search et Display : votre stratégie média et digitale avec Activis

Notre objectif ? L'efficience de vos campagnes.

Nous élaborons ensemble votre stratégie paid media, afin d'atteindre vos objectifs marketing et commerciaux :

  • choix des leviers (display, réseau de recherche, social media advertising)
  • choix des ciblages
  • pistes créatives
  • conseils landing page

Une offre complète pour maximiser les chances d'atteindre vos objectifs au meilleur coût. La performance de cette stratégie est régulièrement analysée et challengée par notre vision test and learn. L'analyse des KPI sur nos outils dédiés (Google Analytics, Google Ads, outils CRO) nous permet d'adopter de nouvelles décisions stratégiques et opérationnelles.

La mise en place de stratégies SEA display ainsi que la création de landing pages associées à vos objectifs commerciaux font partie de nos savoir-faire historiques. Construisons ensemble votre stratégie display !

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