SMX Paris 2014 : recherche de mots clés

Retour aux fondamentaux : Stratégie de mots clés

Speakers : - Francis Kandjan : Co fondateur Adforall - Daniel Ferradas, Account Director BDBL Media

Francis Kandjan : Co fondateur Adforall

Comment choisir vos mots clés ? Partons de la base :

• Les plus évidents
• Les plus courts
• En rapport avec votre activité
• Prendre comme point de départ les landings pages
• Utiliser les retours client

Développer la liste de mots clés :

• Google / Bing Suggest
• Recherches associées
• Google trends
• Outils de planification des mots clés
• Mettre en place des mots clés négatifs

Exemples de découpage type de structure de compte :

• Sémantique (tous les types d'app photo)
• Syntaxique (formation Adwords, elearning Adwords ...)
• Géographique
• Mode de ciblage

Doit on acheter sa marque ? Le speaker nous le recommande (et on est d'accord avec lui !). Cela permet :

• De maitriser sa marque et le message associé.
• D'avoir des données statistiques sur sa marque
• Le découpage par type de mots clés (Spécifiques, Génériques, Marques)

Le Quality Score :

• Un bon score de qualité permet d'avoir un CPC plus bas
• Pour rappel, on peut être 1er en PPC et payer moins cher que le second

Les campagnes Keywordless :

• PLA : Product listing Ads (ex: shopping)
• Dynamics Search Ads (Annonces sont générées dynamiquement)

Daniel Ferradas, Account Director BDBL Media

Daniel revient sur la recherche de mots clés sans Google Adwords. On sait d'ailleurs que la recherche de mots clés a été fortement impactée par Google.

• Mise à jour de Google
• Multiplication des mots clés
• Evolution de formats publicitaires

De fin Aout 2014 à aujourd'hui :

• Hummingbird
• Changement De Google Keyword Tools vs Planner
• 100% not provided
• Annonce officielle d'Hummingbird (+ gros changement de l'algo depuis Cafeine)

Grosse évolution qui ouvre les portes vers le langage naturel. Du mot clé au concept :

Hummingbird : est ce la fin des mots clés ? Non, mais il faudra changer sa manière de rechercher.

Voir excellent article de Sébastien Billard

La boite à outils :

• Ubersuggest
• Soolve
• Amazon
• Amazon book search
• Combinaisons d'outils Wikipédia + Seoquake (penser à désactiver les CSS de Wikipedia)
• Followerwonk => Wordle

Les médias sociaux

• Ecarts de popularité
• Comportements très différents
• Recherche vs conversation

Utiliser Youtube !

• Youtube Suggest
• Youtube Keyword tool (résultats farfelus)

Différencier Google Search et Youtube et avoir une approche spécifique

Twitter : un outil puissant pour la recherche de mots clés.

• Grâce au # qui permet de saisir les tendances.
• Twitter Search
• Snap Bird (prise du fil d'actu d'un compte et recherche sur 1 KW dans ce compte)
• Tweet topic Explorer
• Hashtagify

Facebook :

• Approche + complexe, car accès difficile aux profils de clients potentiels.
• Accès au graph search (changement de la langue en US pour y accéder), permet de détecter des tendances. Moins puissant que Twitter à date.

Conclusion :

• C'est loin d'être la fin des mots clés
• Modification des canaux sémantiques
• Synergies entre les canaux