SMX Paris 2014 : pourquoi auditer son site en 2014 ?

CONFÉRENCE SMX PARIS

Speakers :Aurélien Berrut - Htitipi, Sylvain Richard - AxeNet

Des fois, c'est à se demander si Google ne serait pas aveugle : la preuve en image !

Plusieurs points à respecter lorsque vous auditer votre site.

Ci-après, vous trouverez un panachage des plus importants pour réaliser un audit de qualité :

Crawl :

Il est nécessaire de faire un travail d'audit pour faire un état des lieux de la capacité des moteurs à crawler le site.

Logs :

Faire une analyse de logs permet de rapprocher les traces que laisse Google sur un site et de les mettre en parallèle avec le crawl.

Audit de contenus :

Technique & stratégie doivent être abordé de manière cumulable : - Technique (Title/desc/qualité) - Stratégique : quel est le coeur de cible ? / Quelle originalité vis à vis des concurrents ? => L'erreur commune : tous les critères purement SEO peuvent être au vert, mais si la cible n'est pas juste (ou oubliée), aucun résultat.

Outils :

• Screaming frog : Crawler
• Gephi : permet de modéliser un linking (interne / externe) graphiquement

Analyse de la concurrence :

• Evaluer la visibilité du site par rapport aux autres sites
• Trouver des opportunités de mots clés et leviers de croissance
• Apprécier en quoi le site se démarque par rapport aux autres
• Comparer les métrics (BL, votes sociaux, urls indexées - Mieux comprendre les points forts et les points faibles du site
• Evaluer la faisabilité

La résonance sociale :

Elle est à différencier avec la présence sociale Ce n'est pas parce qu'on ne fait pas de bruit qu'on part avec un handicape. Pour les éditeurs qui ont besoin d'internet (car les utilisateurs y sont), il faut étudier la stratégie. une stratégie passive d'auto post ne suffit pas pour générer des contacts. Il faut engager la conversation ! Twitter n'est pas un média; c'est un réseau.