SMX Advanced 2014 : Ranking factors SEO 2014

Search metrics ranking factor 2014 / Marcus Tubor

• La vitesse de chargement : premier critère ayant le plus progressé.
• Liens internes : 2eme critère le plus important

(cultiver la notoriété suffit pour le linking externe. Attention aux liens sortants (less is better)

• Contenu :

- Taille du contenu (7500 mots/caractères ?) + contenu signifiant (hollistic). -Proof keywords = mots clés les plus utilisés par les internautes dans un domaine particulier par rapport à une requête de recherche. - Forte corrélation entre les mot dans tous les éléments constituant la page = très important. Panda 4.0 lancé ces dernières semaines. Aggrégateurs de contenus = les plus pénalisés. (ex PRWEB.com

• Etre social

Forte corrélation toujours existante entre les signaux sociaux (+1, et Likes) Les backlinks toujours aussi importants, notamment les liens frais qui restent un signal fort. Forte corrélation aussi avec les backlinks contenant la marque et ou une url comme ancre de liens.

• Taux de clic = particulièrement important semble t’il pour Google
• Temps passé sur le site
• Bounce rate = pas un élément de ranking

L'avenir du SEO = search user Optimization.

USER EXPERIENCE : MME MARIANNE SWENNY (PI PORTANT COMPANY)

Résultats de recherches = de plus en plus complexes et complets mais moins adaptés aux besoins des internautes. Pour améliorer l'UX (user experience)

• Taux de clic, engagement, contenus et liens.
• Titres courts et lettres espacées = plus ergonomique.
• La ligne de flottaison = très important. éviter de mettre la navigation trop en avant.
• Attention aux images. Les utilisateurs prèfèrent le texte sur de l’image, et le texte à l’image.
• La navigation : optimiser la « distance de clic » des liens les plus importants .
• Contenu : Modèles les plus intéressant = dense, focalisé sur un sujet. La plupart du temps les utilisateurs ne lisent pas de suite, mais impriment ou bookmark pour lire plus tard.
• Développer du contenu non sur les produits, mais sur l’utilisation des produits
• Ce que les utilisateurs demandes le plus à un moment donné = particulièrement important ainsi que les corrélations thématiques entre les mots. Google trends est donc un outil particulièrement important.
• Conversions = le premier critère de mesure de succès d’une page (voir les détails.

SEO success Factors : MatthewjBrown MOZ Humingbird est en fait un nouveau moteur de recherche.

• Google +1 : pas clair sur le fait que cela augmente le ranking. (de façon indirecte…)
• Les anchor texte internes (dans le texte et dans le maillage interne) est très important.
• Les titles beaucoup moins d'importance (Google les modifie beaucoup comme pour les meta description).
• Attention aux rich snippets qui semblent faire baisser le Tx de clics dans les SERPs.
• Avoir un stratégie de rich snippets focalisée sur l’aspect commercial.
• Le ranking (et les rapports de positionnement) sont moins important qu’avant.

Les entitées nommées et leur corrélations avec des données du Knowledge graph sont très importantes voire capitale (hummingbird effect). Les données locales et Sociales s’intègrent aux KG et donc restent importantes pour le ranking. Le mobile grandit plus que prévu = y être préparé est capital. (rapidité, local…ouais en fait SoLoMo…on y revient encore…) Hummingbird = change la donne…il faut quasiment tout retester pour comprendre le nouveau fonctionnement de Google.