SMX Advanced 2014 : création d'un contenu "blockbuster"

Conférence SMX Advanced

Speakers :

• Brent Csutoras, Kairay Media
• Arnie Kuenn, Vertical Measures  

Brent Csutoras, Kairay Media

A l'époque, plus nous avions de contenu, plus nous rencontrions de succès. A l'heure actuelle, les choses ont bien évoluer ! Plus votre contenu sera qualitatif et plus vous serez reconnu :

• Trafic, liens, positions
• La qualité devait être juste comme il faut

Désormais, on doit se focaliser sur le vraie qualité :

• Panda a été lancé en fév 2011 (nous sommes à la version4). Le changement se résume à : du contenu de faible qualité = positions basses.
• Facebook a annoncé en Août 2013 vouloir présenter + de contenus de bonne qualité. (cette notion de qualité serait déterminée par sondage et signaux d'engagement)

Futur : La qualité est subjective ! elle dépend de vous :

• Mobile friendly
• Doit se charger rapidement
• Contenir des signaux sociaux (d'engagement)
• Author rank
• Viralité

Qu'est ce que la qualité ?

Cela doit aider, être intéressant, apporter une perspective : infographie, guides, la qualité est dans l’oeil du lecteur 

• Qualité varie entre les personnes
• Qualité est définie en fonction de nos objectifs
• Faire des exceptions aux règle ne signifie pas les nier

Qu’est ce qui détermine la qualité 

• Signaux sociaux (partages)
• L’auteur / la source
• L’engagement

Auparavant, cela se limitait à notre appréciation personnelles, c'est désormais décryptable et mesurable !

Comment créer du contenu de qualité ?

• Qu’est ce qui est vendu ? Qu’est ce qui dégage de la marge ? =>  Observez comment les gens en parlent ! 
• Faire une recherche de mots clés => Google Planner 
• Tags : => Twitter, Facebook, G+, Blogs … 
• Moteurs de recherche : => utiliser les mots clés : meilleurs XXX, top 10 (20,30,50)XXX 
• Sites sociaux : => Twitter, FB, G+

Il faut impliquer tout le monde !  

•  Trouvez qui partage : faites une recherche sur les liens entrants des sites qui contiennent des contenus qui attirent les liens.
•  Trouver le bon équilibre
•  Faites une simple liste de ce qui marche, appliquer un scoring simple.

Devenez une ressource !

•  Résolvez les problèmes
•  Lisez les avis clients
•  Comblez les manques d'un marché Evolution du cycle d'achat.

Désormais les acheteurs sont entre 66 et 90% sûrs de leur choix avant de parler à un vendeur --> Nouveau tunnel de conversion.

Si vous avez un acheteur, vous avez un influenceur !

Le format ? Rendez les choses partageables !

• Faites des paragraphes et une seule idée par paragraphe ...
• Faites des listes (ça tombe bien ... j'en ai un peu abusé pour les CR SMX ...)
• Utilisez des images pour résumer un concept, créer une rupture dans la lecture, donner de la matière pour du partage social.
• Faites en sorte que vos contenus puissent être lus sur mobile
• Quand c'est possible, retirez les éléments polluants (catégories, archives, bouton d'action ...)

En conclusion : Continuez, Continuez, Continuez, ... il s'agit d'un process permanent

Creating Blockbuster Content By Brent Csutoras from Search Marketing Expo - SMX

Brent Csutoras, Kairay Media

Intro amusante : Je me trouve entre vous et votre déjeuner ... Si vous tenez jusqu'au bout, je vous dirai comment avoir mon livre gratuitement

• 86% des recherches sont non brandées 
• 90%+ des acheteurs cliquent sur organic vs liens sponso

Posez des questions à vos clients :

• Pourquoi vous faites nous confiance ?
• Quelles informations avez vous recherché avant de nous faire confiance ?
• ...

Utilisez les "research Tools" :  - Google Suggest - related searches - Ubersuggest  

Créez un groupe Linkedin : Voyez de quoi veulent parler les gens ! On recommande les Case studies & guides gratuits : 

• Génèrent du liens
• Long terme
• Génèrent de l'emails

How Any Business Can Discover 100's of Powerful Content Ideas By Arnie Kuenn from Search Marketing Expo - SMX