SMX Advanced 2014 : attribution à l'ère du mobile
Speakers : Rob Cooley - Optimine Software, Cody Kunning - Marchex, Soren Ryherd - Working Planet
Rob Cooley, Optimine Software
Media Mix modeling
les + :
- Résout les problèmes de "multi-devices" et "multi-apps"
- la data est complète entre tous les canaux
- Facile à intégrer sur les anciens et les nouveaux canaux
- Utilise le "tracking" actuel
- Fonctionne avec de la data offline
Les - :
- Les modèles sont plus complexes que l'attribution
- Ne résout pas la personnalisation ou le "retargeting"
- Ne remplace pas le besoin de "tracker" les conversions
Soren Ryherd, Working Planet
- 90 % des américains ont des mobiles
- 58 % ont des smartphones
- 32% ont des liseuses (Kindle)
- 42% ont une tablette
Problèmes : - Le Java Script n'est pas supporté par tous les devices - Les cookies peuvent poser problème - Modèles d'attribution : Echec => trop de devices. - Predictive (basé sur CPA) : Echec. Le mobile n'est pas associé à une source marketing Media mix model : Succès
Cody Kunning, Marchex
Point de vue différent, l'attribution mobile = Appels + visites en magasins. L'analyse de le performance des appels donneront une grande partie de la performance off line. Il cite un analyste de GM qui a dit : "un problème bien définit est à moitié résolu". Utilisation de la techno Marchex, qui permet d'orienter les appels sur des "vendeurs" qui connaissent la typologie de l'appelant (requête brandée ou non brandée, avec ou sans prix ... Autant d'éléménts qui permettent d'adapter le discours). A chaque KW et device ET, un numéro de tel différent permet de faire du tracking ET d'adapter le discours. Être toujours présent n'est pas toujours efficient. 100% des utilisateurs sont plus enclins à convertir dans un jour en semaine. En effet, 90% des ventes ont lieu entre 7h et 22h du lundi au vendredi. Le reste du temps : problème de ROI.
-
Vous avez peut-être récemment reçu le courrier de la CNIL. Au 31 mars 2021, tous les sites web devront avoir mis en conformité leurs cookies dans le cadre du RGPD.
-
En ces temps difficiles, il peut s’avérer difficile de réussir à acquérir des leads qualifiés.
-
Vous n’êtes sûrement pas passés à côté : avec la mise à jour iOS 14 et l’App Tracking Transparency qui l’accompagne, Apple a provoqué un véritable tôlé dans le monde de la publicit