Amazon Ads : Boostez votre présence sur Amazon grâce à ses solutions publicitaires

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Tout le monde connaît le site e-commerce Amazon. Et nous sommes prêts à parier que beaucoup d’entre vous ont déjà fait leur shopping sur ce géant du web. Mais savez-vous qu’Amazon est également une régie publicitaire au même titre que Google Ads ou Bing Ads?

En effet, grâce à la publicité sur Amazon, les annonceurs ont l’opportunité de mettre en avant leurs produits face à des milliers d’autres références ; un véritable atout si vous n’avez pas la chance d’avoir la buy box ! Créer une campagne publicitaire permet d’être visible en améliorant grandement le référencement de vos produits et ainsi élargir votre audience auprès de nouveaux clients potentiels.

Les différents formats publicitaires d’Amazon

La plateforme Amazon Ads est composée de diverses solutions pour optimiser la visibilité et la mise en avant des produits. Le choix du support le plus adapté à vos besoins se fait en fonction du produit, d’une gamme de produits ou de la promotion d’une marque dans son intégralité. L’avantage de cette plateforme est qu’il est possible d’avoir un gain de visibilité très rapidement. Voici un aperçu des différentes solutions publicitaires Amazon Ads.

Sponsored Products (Produits sponsorisés sur Amazon).

Le format d’annonce publicitaire Sponsored Products est la solution la plus simple à mettre en place sur Amazon. Elle permet aux annonceurs la mise en avant d’un produit pour que celui-ci s’affiche en tête de la SERP Amazon. Le ciblage s’effectue par mots-clés ou par produit. L’affichage du lien sponsorisé se fait sur ordinateur, tablette, smartphone et via l’application Amazon sur iOS et Android.

Amazon Sponsored Products exemple

La campagne de sponsorisation du produit peut être réalisée sur une période indéterminée avec un budget minimum de 10€/jour. La facturation se fait au CPC (Coût par Clic) et l’annonceur ne paie que lorsqu’un clic sur la publicité a été réalisé.

Sponsored Brands

Tout comme la solution précédente, les annonces publicitaires Sponsored Brands visent en particulier les produits. Grâce à ce type de campagne, l’annonceur a l’opportunité de mettre en avant une sélection de ses produits disponibles sur Amazon.

L’annonce Sponsored Brands est composée d’un logo, d’un titre et de 3 produits de votre choix. Ces annonces apparaissent au-dessus des pages de résultats lorsqu’une recherche via un mot-clé est effectuée. Les clics sur le logo et/ou sur le titre de l’annonce, renvoient l’internaute vers une page de destination personnalisée de la marque où au moins 3 produits sont présentés.

amazon-sponsored-brands

 

Ce format publicitaire est idéal lorsque l’annonceur souhaite qu’une gamme de produits au sein d’une même catégorie soit mise en avant. Nous recommandons d’ailleurs l’utilisation de ce type de publicité pour des événements spéciaux comme le Black Friday ou encore pour les périodes de soldes.

Stores : une expérience d’achat personnalisée

Amazon Stores est une solution relativement différente des supports précédents. Ici, la plateforme permet à l’annonceur de créer et de personnaliser une landing page dédiée à sa marque et à ses produits. Cela fonctionne comme un petit site internet disponible directement à l’intérieur d’Amazon.

Il s’agit donc d’une alternative ou d’un complément à votre site Internet, qui permet de concentrer l’expérience utilisateur au sein de la plateforme et de tirer partie de son référencement naturel. Tout peut se gérer depuis Amazon :

  • Présentation de la marque
  • Présentation d’une gamme de produits en particulier
  • Présentation de l’intégralité des produits présents dans l’inventaire

 

Amazon Stores Ads

L’expérience est unique et personnalisable. Ainsi le Store peut inclure du texte personnalisé, des images ou encore des vidéos. Cela contribue intégralement à l’évolution de la notoriété de la marque et à la fidélisation sur le long terme.

De plus, il est tout à fait possible d’utiliser les Sponsored Brands pour promouvoir votre Amazon Store. L’association des différentes solutions de référencement payant peut donc s’avérer extrêmement efficace.

Publicités Display : pour aller plus loin

La publicité au format display est un procédé très courant sur le web. Google, via son réseau de site partenaire domine le marché. Mais Amazon n’est pas en reste, puisque ce dernier propose également de la publicité sur son propre site. Et ce, pour tout le monde.

Grâce au fonctionnement des publicités display, les clients peuvent voir les bannières partout. Ce qui fait de ce format une extension par défaut de la visibilité des produits pour un annonceur. Ainsi, un internaute sera en mesure d’être visé par des publicités au format Display dans les sites appartenant à Amazon, mais également sur des sites et applications qui n’appartiennent pas à Amazon. Cela permet de toucher une audience beaucoup plus importante afin de promouvoir efficacement vos produits en vente sur Amazon.

Vous souhaitez plus d’informations sur Amazon Ads, investir dans la publicité sur Amazon, lancer votre première campagne ou confier la gestion de campagne à une agence ? Les consultants d’Activis se tiennent à votre disposition. N’hésitez pas à nous contacter dès à présent ou demandez notre livre blanc sur Amazon !

Ecrit par
Axel DUFEY
Consultant SEO/SEA
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