White Paper Google : Découvrez les tendances des fêtes en 2014 !

Publié le 28 février 2014

Fêtes des mères, Fêtes des Pères ou encore des Grands-mères… Quelles sont les opportunités à saisir pour les commerçants et e-commerçants qui souhaitent surfer sur ces célébrations ? Découvrez les tendances décryptées et chiffrées des fêtes qui rythment votre année, à travers le dernier White Paper de Google. A travers cette nouvelle analyse, Google nous fait part de plusieurs évolutions marquantes en 2014. En effet, cette année encore, la part des requêtes ayant pour objet les fêtes est plus importante que l'an dernier. Cette hausse est due à la multiplication des canaux, et en particulier à l’avènement des smartphones. A eux seuls, ils représentent près d’un tiers des requêtes totales pour ces fêtes.

Evolution des volumes de recherches pour les fêtes

 Le CPCs (coût par clic) des campagnes adwords sur mobile, additionné à la forte demande sur les écrans, laisse place à de belles opportunités pour les commerçants. 2014 est sensiblement marqué par le développement de l’usage des smartphones et tablettes, ces derniers étant des atouts incontournables pour générer des achats pendant ces pics de saison. En résumé, on constate très clairement que les fêtes génèrent un fort volume de requêtes, source d’opportunités pour les e-commerçants. Voici les tendances observées, selon la fête en question : Avec un français sur deux en couple déclarant fêter la Saint Valentin, et un pic de +35% par rapport au reste de l’année, la fête des amoureux a toujours autant le vent en poupe. Les données de Google nous indiquent que le cadeau favori reste les fleurs avec 35% de bouquets offerts, dont 1 web acheteur sur 10 l'aura acheté via internet. L’étude nous indique même plus précisément que 15% d’entre eux, feront l’achat à l’aide de leur smartphone ou tablette. Fleurs, maquillages, parfums, bijoux ont fait l’objet des requêtes les plus demandées via smartphone, ce qui a donc fait jouer à ce dernier un rôle très important pendant les pics de croissance !

Les martphoneds sont une véritable opportunité avec des CPC deux fois moins importants sur toutes les catégories

La fête des grands-mères, quant à elle, est plus récente, mais de plus en plus d’internautes sont en quête de cadeaux ce jour-là (+31%) ! La majeure partie des requêtes émises ont lieu le week-end, depuis un smartphone. Ici, ce ne sont pas les bouquets de fleurs que l’on retrouve en tête mais les gourmandises en tout genre qui sont en forte progression grâce au développement de coffrets malins, simples à offrir (+111%).

Fleurs nourriture décoration

Néanmoins, on constate que les fleurs et la décoration ne sont pas en reste, avec respectivement 98.3% et 96.3% de croissance. Un CPC sur smartphone faible additionné à une forte demande lors de ces week-ends, font progresser des segments comme celui des fleurs de 73% par rapport à 2012.   La fête incontournable reste la fête des mères avec 80% des mamans fêtées ce jour là. Logiquement, on observe que les requêtes sur Google explosent, avec en tête, les fleurs qui restent le présent le plus offert avec 63.2% de part. Derrière les bouquets, on retrouve les vêtements, cadeaux déco et bijoux, que 10% des consommateurs iront acheter sur internet. Par rapport au chiffre de la fête des mères en 2012, la croissance observée est de +38%, tout écran confondu.

croissance fête des mères

Enfin, la fête des pères, célébrée par deux français sur trois, engendre une croissance notable de 21% par rapport au reste de l’année. Une belle dynamique donc, où l’on peut observer que la fréquence des requêtes est multiplié par 3.5 par rapport à un jour moyen. D’après l’étude, le cadeau idéal serait pour 49% un voyage au soleil et 29% une voiture de sport, des goûts de luxe ces papas !

fête des pères

A l’approche de l’été, les recherches autour du bricolage et de la lecture sont toujours en forte progression. Côté support, le bon élève reste le smartphone avec +80% en livres, +74% en bricolages, ou encore +54.5% en biens technologiques. On note également de faibles CPCs dans la catégorie bricolage (0.11Euros), ainsi que dans celles des biens technologiques (0.16Eur) et des livres (0.17Eur) toujours sur smartphone.  

consultation par appareil

D'après ces chiffres, smartphones, tablettes et ordinateurs sont clairement des outils incontournables pour les consommateurs en quête de présents. E-commerçants, ne pas passez pas à côté de ces opportunités !  

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