SMX Paris 2014 : Conférence authorship et G+

Publié le 17 juin 2014

Speakers :

  • Francesco Salati, Responsable SEO, L'équipe
  • Jean-Baptiste Duquesne, Directeur , 750gr.com
  • Yann Sauvageon, Directeur de l’Expertise et Associé, Synodiance

Intervention Yann Sauvageon

Google + AUTORSHIP Directeur de l’Expertise et Associé chez Synodiance, il dépose en 2005 un brevet nommé "Agent Rank". Ce dernier présente deux caractéristiques majeures : - La signature digitale - L'autorité de l'auteur En 2011, la notion d'authorship est enfin prise en compte. Le 1er Septembre 2011, Eric Schmit fait d'ailleurs une interview durant laquelle il parle de l'évolution de G+. Pour éviter le spam, il faut pouvoir s'assurer qu'il y a des personnes réelles derrière le clavier. La solution serait Google + : outil de signature digitale. Ceci est une raison de plus pour ne pas le comparer avec Facebook. On observe d'ailleurs que les informations liées à un profil vérifié seront mieux rankées.  

Intervention Francesco Salati

Google + - sign in Du côté du Responsable SEO de L'équipe, on met en place différentes techniques via deux méthodes principalement : - Validation email - Validation profil Bonus : Sign in (Wordpress, ou typepad ...)    

Intervention Jean-Baptiste Duquesne

Google - affichagePour le Directeur du site 750gr.com, il faut observer certains détails dans la stratégie de ses chefs de recrutements en interne. A long terme, cela permet de développer la notoriété et par effet collatéral, d'éventuellement rediriger. Le fait de pouvoir afficher une ligne supplémentaire permet notamment d'augmenter le taux de clic.  

Retour d'étude de fin mai début juin (Yann Sauvageon, Directeur de l’Expertise et Associé, Synodiance).

  • 44% des Expressions analysées qui ont remonté au moins 1 authorship
  • Part de l'authorship dans le top 20 = entre 3,24 et 5% (faible vs la part des vidéos sur les résultats de recherche universelle)
  • Faible sur l'E-commerce
  • Profils des auteurs : 65% homme, 22% sur Paris (majoritaire)
  • Nombres de cercles : médiane se situe à 84 cercles => gros écarts vs Facebook.

Retour d'expérience Analyse de Moz, test du type de photo sur le taux de clic (Site de Moz). On observe que les fonds rouges attirent plus le regard, bien qu'on puisse se demander comparativement combien d'hommes et de femmes. En résumé, l'Authorship est fait pour mettre en avant des articles de fond et moins pour capter des pixels sur les SERP. Cela représente une réelle opportunités de CTR ! Différentes prossibilité de choix :

Choix tactique : 
  • CTR
  • Court terme
Choix stratégique : 
  • Mise en avant de l'équipe
  • Moyen & Long terme

  En conclusion, il faut être capable de différencier : Authorship et Authorank (Pour rappel, le rank permet de viser du positionnement). Alors plutôt que de créer du texte au kilomètre; il faut penser à anticiper et surtout à viser la notoriété de ses auteurs.  

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