SMX Advanced 2014 : Résultats de recherches avec les données structurées

Publié le 12 juin 2014

Conférence SMX Advanced  : Super Session : Pages de résultats de recherche et données structurées.

Un grand merci à Simon Vissol pour ce compte rendu !

rich snippets    

Marshall Simmonds, DefineMedia Group

  • De plus en plus de résultats dans Google sont enrichis
  • Analyse sur 50 k Referrer par mois et 10 million PV
  • Les vieux sites on plus de chance d’avoir le profil Google + apparaitre dans les serps. Le nombre de publication, la qualité des contenus (faire du guest blogging du vrai, sans l’idée de faire des liens)
  • TV reviews sont très intéressantes
  • Idem pour les tag (étoiles) reviews dans les Serps (+119% de clics) mais même pour apparaître c’est compliqué car Google favorise les gros sites.

Quand les rich snippets sont affichés sur les recettes, on observe qu'il n'y a pas de vraie hausse de traffic. Ce qui est contradictoire, c'est qu'à l'inverse si on les perd, le trafic chute. D’où l’idée que cela vient du site et non des rich snippets. Souvent Google fabrique lui-même ses résultats enrichi, bien qu’il n’y est pas de marqueurs de données structurées dans le code. Pour les videos : soyez vigilants à avoir une url sécurisée. --> Easy snippets pour Wordpress est très bien. --> Voir aussi www.seoskeptic.com la référence dans ce domaine.  

dataShema.org Journey par Jay Myers

Utilisation des formats RDFa et du système ontologique (donnée spécifiquement structurée pour les machines : Goodrelations, vocabulaire ecommerce, Foaf : Friend of a friend, et Geo.

  • GoodRelation est assez complexe mais représente la base de la structure des micro data
  • Des données html simple entrant dans le scope des micro data peuvent être présentées comme telles dans les SERPs par Google.
  • Rester le plus engageant et transparetn possible avec les micro data (ex : ne pas hésiter à dire que les stocks sont épuisés.
  • Possibilité de pousser des action dans Gmail avec chema.org (voir pres.
  • Projet GS1 GTIN : Voir semanticweb.com à ce propos
  • Shema.org intéressant pour apparaitre dans le Knowledge graph (notamment avec le GTIN)
  • Fonctionne aussi avec Yandex et aussi avec Pinterest (rich pins application)
  • Open graph, structure data and Twitter Cards/Jeff Preston / Disney Interactive

Attention de ne pas avoir de problème SEO pour réaliser des enrichissement de données.  

Open graph

Classique en somme…

Schema.org Utilisez aussi shema.org pour les menus, avec de bons résultats dans les SERPs (ça c’est une idée intéressante vu le résultat). Et apparemment le traffic est au RDV (pas de stats dans la prez) Idem pour les événements, il semble que cela fonctionne plutôt bien pour un site qui n’est pas directement celui de Walt Disney pour le coup mais un sous domaine music.disney.com. Fonctionne particulièrement bien avec les vidéos.

Twitter Cards :

twitter card

Knowledge Graph

  • Freebase (propriété de Google maintenant) est aussi utilisé pour le knowledge graph et premet parfois de remplacer des données wikipedia qui ne sont pas assez bonnes dans l’affichage des données du Knowledge graph.
  • Recherchez d’autres sources du Knowledge G pour optimiser les données affichées dans les SERPs

Q&A : Attention à la mise à jour des données pour les rich snippets. Super tendu concernant les Stocks. Surveiller sa fréquence de crawl / pousser le crawl (sitempas/merchand center flux, etc). Cela a été beaucoup répété : le site doit être super clean d’un point de vue SEO pour avoir des résultats enrichis dans les Serps. Republishing tag : beaucoup d’influence.

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