SMX Advanced 2014 : Création d'un contenu "Blockbuster"

Publié le 12 juin 2014

Conférence SMX Advanced

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Speakers :

  • Brent Csutoras, Kairay Media
  • Arnie Kuenn, Vertical Measures  

Brent Csutoras, Kairay Media

A l'époque, plus nous avions de contenu, plus nous rencontrions de succès. A l'heure actuelle, les choses ont bien évoluer ! Plus votre contenu sera qualitatif et plus vous serez reconnu :

  • trafic, liens, positions
  • la qualité devait être juste comme il faut

Désormais, on doit se focaliser sur le VRAIE qualité :

  • Panda a été lancé en fév 2011 (nous sommes à la version4). Le changement se résume à : du contenu de faible qualité = positions basses.
  • Facebook a annoncé en Août 2013 vouloir présenter + de contenus de bonne qualité. (cette notion de qualité serait déterminée par sondage et signaux d'engagement)

 Futur : La qualité est subjective ! elle dépend de vous :

  • Mobile friendly
  • doit se charger rapidement
  • contenir des signaux sociaux (d'engagement)
  • Author rank
  • Viralité

Qu'est ce que la qualité ?

Cela doit aider, être intéressant, apporter une perspective : infographie, guides, ... La qualité est dans l’oeil du lecteur 

  • Qualité varie entre les personnes
  • Qualité est définie en fonction de nos objectifs
  • Faire des exceptions aux règle ne signifie pas les nier

 

Qu’est ce qui détermine la qualité 

  • Signaux sociaux (partages)
  • L’auteur / la source
  • L’engagement

Avant cela se limitait à notre appréciation personnelles, c'est désormais décryptable et  mesurable !

Comment créer du contenu de qualité ? 

  • Qu’est ce qui est vendu ? Qu’est ce qui dégage de la marge ? =>  Observez comment les gens en parlent !
  • Faire une recherche de mots clés => Google Planner
  • Tags : => Twitter, Facebook, G+, Blogs …
  • Moteurs de recherche : => utiliser les mots clés : meilleurs XXX, top 10 (20,30,50)XXX
  • Sites sociaux : => Twitter, FB, G+

Il faut impliquer tout le monde !  20140612_111416

  •  Trouvez qui partage : faites une recherche sur les liens entrants des sites qui contiennent des contenus qui attirent les liens.
  •  Trouver le bon équilibre
  •  Faites une simple liste de ce qui marche, appliquer un scoring simple.

Devenez une ressource !

  •  Résolvez les problèmes
  •  Lisez les avis clients
  •  Comblez les manques d'un marché Evolution du cycle d'achat.

  Désormais les acheteurs sont entre 66 et 90% sûrs de leur choix avant de parler à un vendeur --> Nouveau tunnel de conversion.

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Si vous avez un acheteur, vous avez un influenceur !

Le format ? Rendez les choses partageables ! 

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  • Faites des paragraphes et une seule idée par paragraphe ...
  • Faites des listes (ça tombe bien ... j'en ai un peu abusé pour les CR SMX ...)
  • Utilisez des images pour résumer un concept, créer une rupture dans la lecture, donner de la matière pour du partage social.
  • Faites en sorte que vos contenus puissent être lus sur mobile
  • Quand c'est possible, retirez les éléments polluants (catégories, archives, bouton d'action ...)

En conclusion : Continuez, Continuez, Continuez, ... il s'agit d'un process permanent

 

Brent Csutoras, Kairay Media

Intro amusante : Je me trouve entre vous et votre déjeuner ... Si vous tenez jusqu'au bout, je vous dirai comment avoir mon livre gratuitement

  • 86% des recherches sont non brandées 
  • 90%+ des acheteurs cliquent sur organic vs liens sponso

Posez des questions à vos clients :

  • Pourquoi vous faites nous confiance ?
  • Quelles informations avez vous recherché avant de nous faire confiance ?
  • ...

Utilisez les research Tools :  - Google Suggest - related searches - Ubersuggest  Créez un groupe Linkedin : Voyez de quoi veulent parler les gens ! On recommande les Case studies & guides gratuits : 

  • Génèrent du liens
  • Long terme
  • Génèrent de l'emails

 

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