SMX Advanced 2014 : Ce que tous les SEO Advanced devraient faire sur Mobile

Publié le 12 juin 2014

Conférence SMX Advanced Seattle

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Speakers :

  • Maile Ohye, Google
  • Cindy Krum, MobileMoxie
  • Michael Martin, Covario
  • Jim, Brightedge

Maile Ohye, Google

1. Les résultats de recherche sur mobile
2. Les sources de conversion pour les utilisateurs mobiles
3. optimisation du search mobile
4. construire une stratégie mobile

1. Les résultats de recherche sur mobile 

Apps sont désormais présents dans les résultats universels. On voit également les Apps déjà installées. Cela permet d’ouvrir directement l’Apps pour aller consulter le contenu. - Liens profonds dans l’app. - Mapping dans un sitemap (entre Apps et web)

2. Les sources de conversion pour les utilisateurs mobiles.
  • Search
  • Direct
  • Referral
  • App mobile

Les invitations à télécharger une apps à la 1ere visite revient à demander un RV (« date ») avec une fille et d’être sa girlfriend au 1er contact. Il faut améliorer l’app user expérience et favoriser le duo bon contenu / service.

3. optimisation du search mobile
  • Googlebots
  • iPhone
  • classique

Crawl : 

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Indexation : 

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Résultats de recherche : 

Des signaux depuis les pages desktop sont intégrés à la classification mobile. Si vous n’avez pas de version mobile => ne renvoyez pas sur la home page => mauvaise expérience utilisateurs.

4. construire une stratégie mobile 
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Conclusion :

- Checklist for mobile website improvement. - UX testing tool in PageSpeed insight. - whitepaper ( https://www.google.com/think/multiscreen/whitepaper-sitedesign.html) - App indexing Ne focalisez pas sur le taux de clic mais sur l’expérience utilisateurs.  

 

Cindy Krum, MobileMoxie

Intervention sur le SEO Mobile et la vitesse de chargement.

Signaux de positionnement Mobile :

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Le responsive design est plus complexe pour le moteur, car il doit indexer et relire le contenu mobile vs les redirection vers m.site.com. Dans tous les cas, il est recommandé d'utiliser l’user agent.

Page speed est le nouveau PageRank : 

  • ralentit le crawler
  • handicape l’expérience utilisateur

Problème de temps de chargement en fonction des formats.

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--> Le fait de vouloir rendre « mobile » un site pénalise l’ensemble du site et sur tous les supports Le responsive design rend les sites + lents. Mais Google préfère les sites en responsive design  ??? Comment passer à un niveau avancé en responsive design alors ?

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Boite à outils : 

  • Google page Speed plugin firefox
  • Google Page Speed insights (web tools)
  • mobitest
  • W3C mobileOk Checker

 
 

Michael Martin, Covario 

Le mobile pèse désormais 33% de toutes les requêtes de 2014. Mais pourtant, les annonceurs n’investissent pas ! Ce par manque de visibilité et de ROI. Les résultats de recherche sur mobile sont différents.

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Evolution des stratégies mobile pour le search :

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Pour connaitre son marché, l’utilisation du Keyword Planner en utilisant le multi device. L’objectif est d'identifier la stratégie dédiée au mobile. Les résultats du RWD vs l’année dernière RWD (= Responsive design) :

  • Trafic Mobile SEO : + 81%
  • Positionnement : +1
  • Conversions : +23 %

Mais avez vous vu vraiment vu ses résultats sur vos business ? (non …)

Au global vs l’an dernier 
  • Trafic : +75 %
  • positionnement +1
  • conversations + 17 %

Bilan : nous sommes dans la tendance. Conséquence: le responsive a eu autant d’effet que de ne pas en faire.

Dynamic serving 
  • Trafic : +167 %

  • Positionnement : +3

  • Conversions : +82 %

En conclusion :

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Jim, Brightedge 

Les cas de figure :

  • Separate : url différent et affichage différent
  • Responsive, HTML similaire
  • Dynamic, mais l’HTML est différent

Bilan : 

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