Interface Adwords : un lifting annoncé pour 2017 !

Publié le 21 avril 2016

Admarketers, pros de l’Adwords et fous du display, préparez-vous au changement ! Google l’a annoncé sur le blog d’Adwords le 28 mars dernier : l’interface de sa plateforme de publicité va subir un lifting, prévu pour 2017.

 La plateforme Adwords a été lancée il y a 15 ans déjà ; et les dernières évolutions de l’interface ont été mises en place en 2008. Résultat, on se retrouve aujourd’hui avec une plateforme vieillissante, complexe à utiliser et non adaptée aux dernières évolutions.

Une évolution d’Adwords pour s’adapter aux nouveaux comportements utilisateur

Les dernières modifications de l’interface Adwords datent d’il y a 8 ans déjà. Autant dire que le web et les usages ont bien bougé depuis et que la plateforme, immobile depuis, est devenue quelque peu obsolète. Un constat qui n’a pas échappé à la firme de Mountain View, décidée à donner une nouvelle jeunesse à son produit phare. L’axe de travail principal ? Le Mobile First. Le comportement de recherche des internautes a évolué : ils passent par plusieurs devices, comme le mobile, l’ordinateur ou la tablette. Ces nouveaux usages ont entrainé des modifications constantes des fonctionnalités d’Adwords, rendant la plateforme de plus en plus lourde et complexe à utiliser. Parmi les fonctionnalités ajoutées au fil des années, on citera notamment l’intégration de Trueview pour les campagnes Youtube Ads.

Une nouvelle plateforme à l’image des annonceurs

La volonté de Google est claire : rendre la plateforme plus accessible, quel que soit la taille de l’annonceur et ses objectifs. Que ce soit pour la création de campagnes ou la modification en masse de textes d’annonces, Adwords se doit d’être à l’image de l’activité des annonceurs et non à celle de Google. D’après Jerry Dischler (Vice President of Product Management, AdWords), elle doit devenir un outil permettant de facilement mesurer, gérer et optimiser des campagnes et ce, uniquement en fonction des objectifs marketings

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Pour opérer cette transformation, la firme a déjà commencé l’analyse du comportement d’utilisateurs de tout horizon (petits, grands, expérimentés, débutants…) afin de définir les points forts et les points faibles de sa plateforme. Le travail sur la nouvelle interface est donc déjà lancé : courant 2016 et 2017, de chanceux utilisateurs seront invités par Google à tester de nouvelles fonctionnalités et contribuer à l’élaboration du nouvel Adwords. Côté gestion des campagnes, pas

d’inquiétude à avoir : cette évolution va transformer l’application AdWords, mais n’aura pas d’impact sur son fonctionnement. Les campagnes continueront de tourner de la même manière et cette mise à jour ne nécessitera pas de migration pour les utilisateurs.

Activis se réjouit de l’arrivée de cette nouvelle interface plus intuitive et rapide : moins de lourdeur dans la recherche d’information, c’est synonyme de plus de temps pour l’optimisation de vos campagnes ! N’hésitez pas à contacter notre agence, certifiée Google Partner, pour la création et l’optimisation de vos campagnes Adwords sur le réseau Search et Display, Google Shopping et vos publicités vidéos et vos campagnes remarketing!

 

Cédric
Consultant PPC
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