Google App indexing : Améliorer l’expérience utilisateur des mobinautes

Publié le 24 avril 2015

Ces dernières semaines, nous avons beaucoup parlé de la compatibilité mobile et des critères à respecter pour survivre au mobilegeddon du 21 avril et éviter de voir vos rankings et votre trafic chuter. Mais gardons à l’esprit que cette mise à jour s’inscrit avant tout dans la stratégie globale de Google privilégiant le mobile.

Preuve de cette volonté forte, la firme de Mountain View a ainsi investi 25 millions de dollars pour s’emparer de l’extension de nom de domaine .app. À noter, aucune entreprise n’avait, à ce jour, investi autant pour prendre le contrôle d’une extension de nom de domaine.

Mais ce qui nous intéresse en particulier aujourd’hui, c’est la fonctionnalité d’app indexing qui s’est renforcée en parallèle du déploiement de la mise à jour du 21 avril et qui permet de faire apparaître des liens vers les applications iOS ou Android dans les résultats de recherche de Google.

 

Une page de résultats composée de pages web et de contenus mobiles

Comme le dit Google : «Parfois, la meilleure réponse est sur un site Web et parfois elle est dans une application ».

L’app indexing permet au moteur d’indexer les liens profonds d’une application et de les afficher dans les résultats de recherche afin que les internautes puissent accéder rapidement au contenu profond d’une application mobile.

Prenons l’exemple d’une application qui permet de consulter des recettes de cuisine : grâce à la fonctionnalité d'indexation des applications, lorsqu'un utilisateur effectue une recherche de recette via Google sur son mobile, il est en mesure d'ouvrir ce résultat directement dans l’application si celle-ci est installée sur son smartphone.

Bien que cette fonctionnalité se développe depuis 2013 (d’abord limitée à l’anglais puis disponible en français en juin 2014), cette année Google semble passer à la vitesse supérieure : depuis le 21 avril 2015, les utilisateurs du moteur de recherche mobile de Google peuvent également installer une application Android directement depuis les pages de résultats.

En effet, si l’application n’est pas installée sur le smartphone, un bouton d'installation fait son apparition directement dans les résultats du moteur et redirige l'utilisateur vers la page d'installation du Google Play Store. Après l'installation, la page profonde de l’application qui correspond au lien présent sur le moteur de recherche s'ouvre alors automatiquement dans l’application.

L'App Indexing devient à ce jour un véritable facteur de positionnement et de visibilité et donc une réelle opportunité pour les marques, même si celle-ci ne touche pour le moment que les utilisateurs d'Android (65,3% de part de marché, iOS est deuxième avec 20,2% de part de marché - source : Kantar Janvier 2015).

Et si aujourd’hui l’app indexing constitue principalement un enrichissement des positions du site web avec des données mobiles, Google précise qu’il est maintenant possible d'utiliser l'API App Indexing pour lui signaler les liens profonds des applications sans pages Web correspondantes ce qui laisse entrevoir une possibilité de résultats applicatifs autonomes et indépendants du site.

Cette fonctionnalité pourra permettre à une marque, en parallèle du référencement de son site web de multiplier le nombre de ses points d’entrée mais aussi d’améliorer son taux de clics dans les résultats du moteur de recherche mobile.

Quoi qu’il en soit, celle-ci permet dès aujourd’hui d’augmenter significativement le nombre de téléchargements d’une application, alors, à quoi bon s’en priver ?

 

L’app indexing, comment ça marche ?

Pour que le contenu d’une application puisse être indexé et accessible depuis les résultats de recherche, Google a mis en place une procédure complète finement documentée. 

Celle-ci peut se résumer en quatre étapes :

  1. Activez la compatibilité avec les liens profonds et indiquez à Google comment atteindre un contenu spécifique au sein de votre application.
  2. Validez le site officiel de votre application sur la console Google Play.
  3. Fournissez des liens profonds pour chaque page Web qui possède un lien profond correspondant sur la version app, soit à partir de chaque page de votre site, soit dans vos sitemaps.
  4. Vérifiez les erreurs détectées dans les outils pour les webmasters afin de les corriger.

Plus de détails sur la documentation officielle de Google : https://developers.google.com/app-indexing/?hl=fr

 

Quelques exemples d’applications utilisant l’app indexing : 

Par Emmanuel - Expert SEO 

 

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