Etudes de cas
Le e-marketing gourmand de la chocolaterie Abtey
La chocolaterie Abtey, créée en 1946 en Alsace, s'est spécialisée dans la fabrication de chocolats à la liqueur. Reconnue pour la qualité de ses chocolats pur beurre de cacao, c'est sous la marque Le Carré de Chocolat qu’elle a décidé de commercialiser en ligne une collection exclusive de créations très chocolat !
www.carre-de-chocolat.fr
Le projet
Abtey souhaite développer sa présence auprès les consommateurs et a décidé de conquérir les internautes les plus gourmands avec une boutique en ligne. Cependant, disposant déjà d’un site institutionnel, la stratégie déployée en collaboration avec Activis, tient compte de cet aspect ainsi que de la visibilité du site déjà existant.
Ainsi, les deux principaux objectifs sont les suivants :
- Développer une e-boutique à destination du grand public
- Créer une complémentarité entre le site institutionnel www.abtey.fr et son entité marchande « Carré de chocolat »
La réalisation
Dans la création de la boutique en ligne et de la charte graphique de la marque « Le Carré de Chocolat », Activis a pris en compte les enjeux et objectifs de la chocolaterie Abtey.
- Eviter de concurrencer son offre dans les circuits de distribution traditionnels. Abtey, avec la marque online « Le Carré de Chocolat », propose des produits et des créations différentes de celles en magasins.
- Etre présent tout au long de l’année auprès des consommateurs. Activis a développé une stratégie de visibilité autour du site avec des actions de référencement naturel et payant.
Ainsi, la chocolaterie Abtey part à la conquête des gourmands en ligne !
Les résultats
Depuis le lancement mi novembre 2010 :
- 6525 visites sur le site le Carré de Chocolat
- 116 comptes clients créés
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