Le cas Nigloland : la publicité vidéo, levier de performances

Une stratégie vidéo génératrice de notoriété et d'engagement

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Une stratégie PPC vidéo ROIste pour la chaine YouTube de Nigloland.

  • Le projet

    Véritable parc d'attraction familial, Nigloland ouvre du mois de mars au mois de novembre les portes de ses quatre villages thématiques regroupant au total 39 attractions, des spectacles, une offre complète de restauration ainsi qu'un complexe hôtelier pour un séjour en famille réussi. Situé à 40 minutes de Troyes et à deux heures de Paris, Nigloland souhaite développer sa notoriété afin d'attirer un nombre croissant de visiteurs.

    Pour ce faire, après une analyse de la stratégie digitale déployée, les experts en search marketing Activis ont défini comme priorité le renforcement de la présence de Nigloland par le biais du canal vidéo. La chaîne vidéos YouTube sera donc utilisée en vue de développer la notoriété du parc d'attractions auprès d'une clientèle cible et d'engager les internautes à devenir ambassadeurs de la marque en créant de l'interaction par le biais d'une campagne publicitaire YouTube ciblée.

     

  • Les actions

    Concernant les actions en PPC, Nigloland n'exploitait jusque là que le réseau Search et Display de Google. YouTube offrait alors un potentiel inexploité pour parvenir à atteindre les objectifs de la marque dans une logique ROIste de maitrise des coûts par vue et des coûts d'acquisition.

     

    Afin de cadrer la campagne et de définir les investissements nécessaires, des objectifs quantitafifs et qualitatifs ont été définis avec le client  : 

    • Augmentation du nombre de vues des vidéos de la chaîne Nigloland
    • Augmentation du nombre d'abonnés à la chaîne YouTube dédiée
    • Encourager l'engagement des utilisateurs avec le format vidéo illustré par une augmentation du nombre de "j'aime" sur les vidéos et le partage de celles-ci.

     

     

     

     

    Plusieurs formats YouTube à la performance ont été mobilisés en vue d'atteindre ces objectifs. Le format Trueview In Display qui permet d'afficher une annonce vidéo à côté suite à la requête spécifique d'un utilisateur et un coût pour l'annonceur uniquement si celui-ci clique sur l'annonce et les annonces vidéo désactivables qui peuvent être ignorées par l'utilisateur sans coût pour l'annonceur les 5 premières secondes ont été mises en place.

  • Les résultats

    Le monotoring et l'analyse du ROI des différentes campagnes ont conduit les équipes à privilégier le format True View InDisplay.

    Le format d'annonces True View InDisplay a entrainé un taux d'engagement plus fort que les annonces vidéos en pré-roll désactivables. La mise en pause des campagnes pré-roll ont permis de passer de 21% de visionnage en intégralité de la vidéo par les internautes à 30%. 

    Le Coût Par Vue (CPV) a été optimisé grâce à de l'AB testing d’annonces vidéo afin de déterminer les vidéos les plus efficaces.

    La campagne de publicité vidéos YouTube a également contribué à augmenter le nombre d’interactions de la part des abonnés de façon significative.

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