Display – Bannières publicitaires on-line

Augmentez la notoriété de votre marque et vos conversions en utilisant les multiples potentialités offertes par les formats publicitaires on-line.

La notion de media Display représente une multitude de formats publicitaires digitaux. Les choix de support, de format d’annonces, de ciblage et d’audiences personnalisées sont des leviers essentiels pour permettre aux marques de répondre à des objectifs de développement de la notoriété, du trafic et des conversions. Pour gérer cette complexité et obtenir les performances attendues, il est nécessaire d’avoir une forte expertise que nos consultants mettent au service des marques.

Notre valeur ajoutée

  1. Définir une stratégie publicitaire multi-leviers performante et rentable en sélectionnant les supports et formats les plus adaptés, en identifiant les ciblages, en personnalisant les audiences et en travaillant les messages en fonction de données issues d’une étude Big Data sémantique.
  2. Permettre aux marques d’être visibles efficacement, à coûts compétitifs et de manière pertinente, avec le bon message au bon moment, sur les plateformes et les supports pertinents.
  3. Créer et tester (AB testing) les messages et les formats publicitaires les plus performants sur une audience qualifiée pour augmenter le trafic global et le trafic qualifié sur votre site.
  4. Augmenter significativement la notoriété et massivement le trafic pour générer des leads.
  5. Développer vos conversions (leads, ventes…) en définissant les messages marketing les plus efficaces et en optimisant les logiques de conversion (tunnel de conversion, landing pages…).
  6. Piloter étroitement vos investissements et optimiser vos coûts d’acquisition grâce à notre expertise et des outils automatisés de bid management (gestion des enchères).

Nos spécificités

Sur-mesureSur-mesure
Chaque campagne de display est unique. Nous définissons, avec la marque, la stratégie et le concept créatif. Puis nous adaptons le canal en fonction du concept créatif et choisissons les inventaires selon les objectifs à atteindre. Nos campagnes sont sur-mesure et sollicitent les leviers les plus pertinents pour répondre aux objectifs marketing et commerciaux de nos clients.

Synergies multi-leviersSynergies multi-leviers
Nous valorisons et mesurons l’impact du Display sur le Search, notamment en construction de notoriété de marque. Nous tenons compte des insights de l’analyse Big Data sémantique pour le choix des supports, des emplacements et des messages publicitaires.

 

Comment utilisons-nous le display pour développer votre notoriété, votre trafic et vos conversions ?

CiblageCiblage
Prospecter sur la base de sites à thématiques cohérentes avec l’univers de la marque, de profils d’internautes (sociodémographiques, centres d’intérêts et comportements de navigation) ou des intentionnistes avec le Display Select Keywords. Recibler en fonction du comportement des internautes sur vos sites, des bases de clients existants, des bases de prospects identifiés et des profils similaires.

Display sur GoogleDisplay sur Google
Tester les différents formats d’annonces (Annonces Responsive, Annonces Illustrées, Annonces Gmail, Annonces Dynamiques, Annonces Vidéo et Lightbox Ads) sur des ciblages distincts proposés par Google. Mettre en place les formats d’annonces vidéos sur Youtube qui répondent au mieux aux objectifs (Annonces InStream, Annonces Video Discovery, Bumper Ads)

RemarketingRemarketing
Re-cibler les prospects et visiteurs d’un site avec des campagnes de remarketing en display. Grâce à la data, établir un scoring des visiteurs en fonction de leurs habitudes de navigation (fréquence de visites, type de catégorie visitée) pour leur adresser un message personnalisé en lien avec leurs précédentes recherches.

Elaborer des listes d’audiences en fonction des scénarios de re-ciblage et prospecter des jumeaux statistiques (lookalike) grâce aux possibilités du Customer Match.

Mettre en place en complément des campagnes de remarketing e-mail, postal ou téléphonique en utilisant le référentiel Datamatch d’ADLPerformance disposant de 30 millions de contacts BtoC et BtoB.

Native advertisingNative advertising
Conseiller et accompagner sur la mise en place de campagnes insérées dans la lecture d’un contenu. Définition du type de format de publicité native, texte ou image, adapté à la cible (Article Sponsorisé, Publicité In-Feed, Quizz, Articles Recommandés…)

Social Media AdvertisingSocial Media Advertising
Mettre en place des campagnes de display sur les réseaux sociaux en choisissant le format et la plateforme sociale répondant au mieux aux objectifs du client (acquisition de trafic, de leads, de fans et développement des ventes). Les principaux réseaux sociaux sur lesquels nous réalisons des campagnes : Facebook, Twitter, LinkedIn…

 

Notre approche display en détail :

Formats display1. Choix des formats et des plateformes en fonction des objectifs
Le succès des campagnes de display est conditionné par la pertinence du ciblage et de l’efficacité visuelle. Nous déterminons ces éléments en fonction des objectifs marketing par exemple branding ou acquisition.

Budget média2. Proposition et validation d'un budget média
Après avoir exploré la portée des audiences pertinentes, nous proposons un budget media à exploiter sur différents canaux de display sur la durée de la campagne.

Mise en place des campagnes3. Mise en place
Après validation des messages, visuels et budget media, nos trafic managers procèdent au paramétrage des campagnes dans les plateformes concernées.

Optimisation et suivi4. Optimisation et suivi avec une approche test & learn
Nous optimisons les campagnes avec une approche test and learn, nous ne recommandons pas d’investir de très grands budgets d’un seul coup – il faut investir pour avoir de premières statistiques significatives pour juger des performances et ensuite optimiser le dispositif avant d’augmenter les investissements..

Mesure des performances5. Mesure des performances directes et multi-canal
Le display est en général dans le haut du tunnel de conversion. Il permet notamment de consolider une notoriété, de générer des requêtes de marque en search et alimente vos listes d’audience pour le remarketing. Nous mesurons ces effets avec une attribution pertinente par rapport au dispositif global pour calculer votre ROI.