Content Marketing

Visez la performance de vos contenus grâce au duo ROIste : Content Marketing et SEO !  

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Le marketing de contenu est devenu depuis plusieurs années un incontournable de toute stratégie webmarketing. Surtout lorsque l’on sait qu’il serait en moyenne 62% moins cher tout en ramenant 3 fois plus de leads que le marketing traditionnel (source : Demandmetrics) ! Une tendance à laquelle adhèrent les décideurs et opérationnels du digital en France :

  • 86 % des responsables marketing et digital estiment que le Content marketing est un levier de performance
  • 72% des entreprises considèrent le content marketing comme une alternative plus efficace que les médias classiques
  • 59% considèrent la vidéo comme le levier le plus efficace en termes de R.O.I

(Source : Etude Content Marketing Activis BVA/Limelight)

Beaucoup d’enjeux pour un R.O.I qui n’est pourtant pas toujours au rendez-vous. En cause ? Le manque de clarté dans la stratégie initiée, le choix de KPIs non pertinents, la mission éditoriale peu claire mais surtout une concurrence féroce parfois mal appréhendée. Activis vous accompagne dans l’élaboration de votre stratégie de Content Marketing avec un objectif de R.O.I grâce à une approche à la performance unique !

Marketing de contenu : notre expertise SEO au service de votre R.O.I

Pour nous, la clé d’une campagne Content Marketing réussie repose sur une subtile alliance de stratégie, analyse de données et pratiques SEO. Ces dernières sont en effet la base pour garantir l’accès à vos contenus. Ce n’est plus un secret, les contenus sont le critère de référencement #2 pour Google : ils doivent donc être accessibles et en adéquation avec les exigences de l’algorithme. Notre expertise dans le Search Marketing nous permet de vous conseiller au mieux sur les stratégies SEO à mettre en œuvre afin de favoriser vos contenus aux yeux du moteur de recherche.

Notre approche à la performance avec le Big Data SEO

La concurrence est rude sur le web et rares sont les contenus qui parviennent à sortir du lot. Plusieurs facteurs en sont la cause et nuisent à la performance des entreprises :

  • La capacité de production de contenu est infinie, mais le temps des internautes limité. Cette saturation aboutit à ce qu’on appelle le « content shock » : il n’est plus rentable de produire des contenus supplémentaires.
  • Les marques d’un même secteur veulent toutes se positionner sur les mêmes mots clés, attirant le plus de trafic : une bataille où seules les 10 premières places valent le coût.

Une seule solution pour être rentable : sortir du lot tout en produisant des contenus vecteurs de trafic et apportant une valeur ajoutée aux internautes. Pour réussir ce pari, Activis a développé une approche Big Data SEO basée sur l’analyse de données non structurées issues des réseaux sociaux, blogs, forums et sites web, à l’aide d’outils ultra performants. L’objectif ? Scanner le web afin d’identifier les mots clés et champs sémantiques inexploités par la concurrence afin de développer une stratégie de contenu différenciante, plus efficace et plus rentable.

Vous accompagner dans votre stratégie de Content Marketing

Avec notre œil d’expert en search marketing, nous vous aidons à définir une stratégie de Content Marketing pertinente et efficace, répondant aux objectifs de votre marque. Nous développons pour vous des contenus à valeur ajoutée, optimisés SEO dans le but de générer aussi bien une audience qualifiée que de la viralité. Notre démarche en matière de marketing de contenu est la suivante :

  1. Audit de l’existant & benchmark concurrentiel
  • Etude de profils cibles et identification d’influenceurs grâce à un outil de social listening
  • Etude quantitative et qualitative des contenus de vos concurrents
  • Analyse de vos contenus existants et SWOT
  1. Etude sémantique Big Data
  • Mapping de votre univers sémantique grâce à un outil de Big Data
  • Identification d’insights et de champs sémantiques porteurs inexploités
  • Gap analysis : Marque vs concurrents / Marque vs Demande
  1. Stratégie de contenu exploitant les opportunités sémantiques
  • Positionnement éditorial fort reposant sur une vraie mission
  • Organisation des contenus en cocons sémantiques
  • Calendrier éditorial annuel tenant compte de l’actualité, de la saisonnalité
  1. Production de contenus de qualité optimisés et personnalisés
  • Contenus optimisés SEO grâce à notre expertise Search Marketing
  • Sélection des rédacteurs ou prestataires
  • Brief et suivi de production
  • Aide à l’intégration des contenus
  1. Plan de diffusion des contenus adapté à votre audience
  • Campagne de promotion des contenus
  • Campagne de linkbaiting
  1. Définition de KPIs clairs
  2. Plan de taggage & Mesure de la performance
  • Suivi des indicateurs
  • Reporting mensuel et propositions d’axes d’améliorations

SEO, Big Data et Content Marketing sont la combinaison gagnante pour votre R.O.I : cette approche a déjà permis 20 à 30% d’augmentation des ventes et jusqu’à +80% de leads. Vous souhaitez vous aussi performer grâce à vos contenus ? Les équipes d’Activis vous accompagnent de A à Z dans l’élaboration d’une stratégie de marketing de contenu ROIste, contactez-nous vite !

Pour en savoir plus sur le Content Marketing, téléchargez notre livre blanc.

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