3 raisons pour lesquelles content marketing et SEO font bon ménage

Publié le 17 mars 2016

"Content is king", la célèbre formule de Bill Gates demeure plus que jamais d'actualité. 

Sous les effets combinés des évolutions de l’algorithme de Google (Panda) qui pénalisent les contenus de faible qualité et de l’adoption croissante des adblockers, il devient urgent pour les annonceurs de repenser leur stratégie de contenu. Le marketing de contenu et le référencement naturel se présentent dès lors comme deux leviers indissociables d’une stratégie digitale globale qui se complètent et se nourrissent mutuellement. Savamment et finement mêlés, ils sont capables de booster la réalisation de vos objectifs : trafic, branding et même conversion. 

#1 - Le content marketing contribue à un meilleur positionnement dans les résultats de recherche

Les mises à jour des algorithmes de Google nous donnent souvent des sueurs froides, mais une chose est sûre : le géant de Mountain View privilégie toujours la qualité du contenu. De Google Panda au plus récent Core Update de janvier 2016, en passant par la mise à jour Phantom/Quality Update, il n’y a pas de doute : Google pousse les éditeurs de site web à mettre en ligne des contenus hautement qualitatifs. C’est là que le content marketing entre en jeu : articles, études de cas interview, vidéos, storytelling… autant de formats propices à une diffusion d’informations de qualité.

La rédaction de ce type de contenu, entre 700 et 1000 mots, permet d’aboutir à du texte sémantiquement très riche, pour peu qu’il soit bien travaillé. En exploitant intelligemment le champ lexical du thème de votre propos, vous en faciliterez la compréhension pour les moteurs de recherche. C’est aussi l’occasion d’employer des expressions de longue traine, afin de se positionner par exemple sur des requêtes plus transactionnelles. Elles attirent certes un trafic moindre mais beaucoup plus qualifié.  

#2 – Le respect des bonnes pratiques techniques SEO rend votre contenu accessible

Attention, disposer d'un contenu riche sur un site non optimisé ne sert pas à grand-chose. Si le marketing de contenu peut booster votre positionnement, votre site doit pouvoir lui permettre d’être correctement lu par les robots. Le respect des standards et des bonnes pratiques techniques en termes de référencement est donc incontournables.

Cela passe par l’optimisation on-page de votre contenu en lui-même (balises meta, structure Hn…) mais aussi de votre site dans sa globalité. Compatibilité mobile, temps de chargement des pages, peu de publicités ou encore robots.txt et maillage interne, aucun détail ne doit être laissé au hasard. Il serait dommage d’investir du temps et parfois de l’argent dans la création d'un contenu exceptionnel, si votre site est au bord de la pénalité ou difficilement crawlable par les moteurs.

#3 – Le marketing de contenu crée du lien naturel

Un contenu de qualité, qui intéresse votre cible, est le meilleur moyen pour obtenir des backlinks de façon naturelle. Elaborez votre contenu en gardant une seule question en tête : pourquoi les internautes partageraient mon contenu ? Apportez des conseils pertinents, faites-les rire ou apprenez leur des choses… Que ce soit un article de blog donnant de précieux conseils à votre cible, une vidéo drôle avec des chatons mignons ou une infographie bien faite percutante, tout type de contenu est propice au partage dès lors qu’il apporte une réelle valeur ajoutée au consommateur ou qu’il se démarque des autres.

Un article technique particulièrement détaillé sur un sujet de recherche peut être linké depuis un site en .edu (le grâal !), tandis qu’une vidéo originale ou drôle trouverait sa place sur des sites d’information type Buzzfeed par exemple. Outre des liens sur les sites en eux même, les partages sur les réseaux sociaux sont également un bon point. Certes on ne connait pas la recette secrète de  l’algorithme de Google, mais il est de plus en plus certains que celui-ci, à défaut de leur donner un poids, comprend les signaux sociaux. Ainsi, lorsqu’un article suscite de l’engagement (partages, commentaires…) sur les réseaux sociaux, cela ne passe pas inaperçu aux yeux du moteur de recherche.

En bref, un contenu trop SEO ou trop marketing vous feront passer à côté de votre audience. Plus qu’un bonus pour votre stratégie digitale, la synergie entre marketing de contenu et SEO est devenue une nécessité pour être visible, lu et partagé et ainsi générer du trafic qualifié et de la conversion de façon la plus naturelle qu'il soit : en suscitant l'intérêt du consommateur !

Activis vous propose de réaliser un audit de vos contenus existants en vue de les optimiser et de définir la stratégie de création de contenus qui vous permettra de positionner votre marque en tant que référent de votre secteur d'activité, développer un trafic plus qualifié via une approche de mots-clés longue traine et d'optimiser vos conversions dans une approche inbound marketing.

 

 

Mathilde
Consultante SEO
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